A PIECE OF MY MIND.

2011 > 01

Det norska VM-hoppet i längdskidåkning, Petter Northug, är en jagad man. Det doftar medalj och alla vill ha en bit av stjärnan. Petters varumärke är oerhört attraktivt just nu och det skulle vara lätt för honom att synas i alla möjliga och omöjliga sammanhang. Petter har dock gjort ett klokt val. Med hjälp av en trygg medierådgivare i Otto Ulseth sållar han skickligt mellan uppdragen.

 

Alla uppdrag övervägs noga och det hjälper inte att medierna erbjuder pengar för att få ett samtal med den stora stjärnan. Att synas är nämligen inte Petters stora drivkraft, det är att få göra det han älskar – att åka skidor.  Detta innebär inte att Petter inte tycker det är viktigt att synas, utan snarare att han vill synas i rätt sammanhang. Detta tyder på integritet och bygger upp en trovärdighet kring hans varumärke.

 

Syns du i rätt sammanhang eller syns du bara?

Visa hela inlägget »

 

Preera har gjort en spännande undersökning om svenskarnas drömarbetsplats. Det vi värderar högst är att vi är anpassningsbara och duktiga på ansvar, lagarbete, humor/glädje, ärlighet och engagemang. Kunden som värdeord kommer först på 54:e plats. Här skiljer sig Sverige markant från andra länder. I till exempel USA och Australien kommer kunden på första plats och i vårt grannland Danmark på nionde plats.


- Kunden är ju förutsättningen för att det finns löner att betala ut, menar Tor Eneroth, kulturchef på Volvo IT.

 

Och visst har han rätt. Hur kan vi skapa värde för andra om vi inte ens ser att kunderna finns?

Studien i sin helhet finns här

Visa hela inlägget »

 

Jennifer Aniston lanserade nyligen sin egen parfym, självklart med sitt eget namn.  Men nu sviker försäljningssiffrorna och parfymproducenterna undrar varför. En undersökning visar att de flesta tror att Jen doftar naturligt och rent, alltså motsatsen till parfym. Detta kan vara en möjlig anledning till att konsumenterna väljer bort Jen. Detta visar att om du har ett starkt personligt varumärke som står för vissa saker och sedan går i en annan riktning, är det inte säkert att din målgrupp följer efter. Det hade förmodligen varit bättre om Jen valt att sätta sitt namn på en naturlig hudvårdsserie eller en lyxig hårvårdsserie.

Visa hela inlägget »

 

För två år sedan pratade trendwatching.com om NOWISM. Konsumenternas önskan om omedelbar tillfredsställelse. Nu har man noterat att NOWISM är en del av en större trend som går mot mer spontanitet. Vi har en ny generation som inte har så stor erfarenhet eller intresse av rigida planer som görs veckor i förväg. De vill ha planerad spontanitet.  Hur går det till? En möjlighet är att du delar med dig din location via mobilen och får riktigt smarta förslag på du kan göra eller vem du kan träffa där du befinner dig. Du kan se om dina vänner är i närheten eller om det är ett spännande event på gång i grannskapet.

 

För mig är detta ”back to basic”. Att spontant sammanstråla och hänga med kompisarna som man gjorde i tonåren, istället för att planera 3-rätters parmiddagar fyra veckor i förväg. Tänk vad många nya, roliga människor du kan träffa.

Visa hela inlägget »


 

“You have nothing to fear if you have prepared to the best of your ability.”
John Wooden, legendarisk basketcoach

Visa hela inlägget »