Ingen vill dofta som Jennifer

Jennifer Aniston lanserade nyligen sin egen parfym, självklart med sitt eget namn.  Men nu sviker försäljningssiffrorna och parfymproducenterna undrar varför. En undersökning visar att de flesta tror att Jen doftar naturligt och rent, alltså motsatsen till parfym. Detta kan vara en möjlig anledning till att konsumenterna väljer bort Jen. Detta visar att om du har ett starkt personligt varumärke som står för vissa saker och sedan går i en annan riktning, är det inte säkert att din målgrupp följer efter. Det hade förmodligen varit bättre om Jen valt att sätta sitt namn på en naturlig hudvårdsserie eller en lyxig hårvårdsserie.